Entrevista con Lucia Salmaso, CEO de BKT Europe sobre el patrocinio de LALIGA
Hemos realizado una entrevista con Lucia Salmaso, CEO de BKT Europe sobre la estrategia de marketing de BKT apoyando el deporte y como patrocinador oficial de LALIGA.
Noticias Maquinaria.- A la vista de vuestro crecimiento mundial, dentro de unos años, ¿qué tipo de estrategias de marketing preferís hoy?
Nuestro objetivo como sede italiana es precisamente el de concebir y fomentar acciones de marketing y comunicación que involucren a todo el Grupo a nivel internacional.
BKT es una empresa de comunicación muy activa. Por un lado, pretendemos sensibilizar al canal intermedio, el canal de los minoristas, de los contratistas, con iniciativas promocionales, con el máximo apoyo, por ejemplo, en las pruebas de los productos – quizás sea el objetivo más difícil, pero no menos importante. Pero luego existe el usuario final, un objetivo que solo en los últimos años estamos alcanzando con iniciativas capilares y territoriales en todo el mundo, mediante patrocinios deportivos, por ejemplo, con los que buscamos una forma sencilla y directa de dinamizar nuestra marca, una forma de marketing que nos está aportando una gran satisfacción.
Por último, no olvidemos las acciones corporativas, con las que estamos muy comprometidos, pero a las que no podemos renunciar, especialmente por los valores a los que se acaba de referirse Rajiv. Entre ellos, BKT apoya, por ejemplo, iniciativas benéficas en la India y en todo el mundo, así como varios proyectos dedicados al medio ambiente, a los que reservamos inversiones importantes, como la investigación en procesos y materias primas sostenibles.
Noticias Maquinaria.- ¿Por qué están invirtiendo en fútbol?
A lo largo de los años hemos visto que el deporte en general es la herramienta que representa mejor a BKT entre los objetivos de nuestros usuarios. Reforzar la notoriedad de nuestra marca es el objetivo estratégico, pero encontrar la manera de destacar en un estadio de fútbol se ha convertido en una táctica victoriosa, como lo demuestra el primer año de patrocinio del Campeonato Italiano de la Serie B, ahora Serie BKT.
Por esta razón, como es típico de nuestra empresa, hemos «ampliado» nuestra visión y decidido invertir en colaboraciones de la misma importancia, como la Coupe de la Ligue BKT francesa el año pasado y hoy la prestigiosa Liga de Fútbol Profesional.
En el mundo del fútbol, con sus reglas y su dinámica, hemos encontrado una armonía perfecta con nuestros valores, como el juego limpio, el respeto por el adversario, la competitividad, el deseo de ganar y la resiliencia.
Y el camino emprendido en el mundo del fútbol parece el correcto: el análisis de los medios de comunicación que se realizó entre el público después de la primera temporada de la Coupe de la Ligue BKT 2018/2019, por ejemplo, reveló que el porcentaje de memoria de la marca BKT es ahora de un 12% – y alcanzó un pico del 46% en el estadio Pierre Mauroy en Lille durante el partido final.
Noticias Maquinaria.- ¿Podemos decir que en BKT late un corazón deportivo?
Sí, la afición de BKT al deporte crece año tras año. Y no me refiero solamente al fútbol, sino también a las demás disciplinas que hemos tenido el placer de abordar.
En el » Proyecto Deporte «, BKT participa y se alía con otras iniciativas en todo el mundo, en varias disciplinas, como Cricket en Australia con la KFC Big Bash League (BBL), en el Campeonato Europeo Sub-19 de Fútbol Americano, o incluso como patrocinador técnico oficial y exclusivo de neumáticos para Monster Jam, que es el mayor espectáculo acrobático de los Estados Unidos con camiones gigantescos y millones de aficionados en todo el mundo.
Además, durante la presentación del patrocinio oficial, también compartió impresiones en nuestro canal de youtube. https://youtu.be/Wt03J6uitK4
