Fendt en primer lugar en el DLG 2023/24
Factores como la conciencia, lealtad, satisfacción y fuerza innovadora influyen en la imagen de una marca. Una vez al año, la DLG (Sociedad Agrícola Alemana) encuesta a los agricultores alemanes sobre la fuerza de la marca de las empresas en el sector agrícola.
En 2023/2024, Fendt pudo una vez más extender significativamente su liderazgo en primer lugar.
En el independiente DLG ImageBarometer, Fendt logró el primer lugar entre los diez mejores en maquinaria agrícola con 60 puntos. «Fendt en la cima puede superar la caída del año anterior, logra el mayor aumento de puntos en el segmento y una vez más se distingue claramente de los perseguidores», así evalúa la DLG los resultados de la encuesta. Con esta puntuación, Fendt también es el único fabricante de maquinaria agrícola clasificado entre las cinco mejores marcas conocidas en el sector agropecuario.
La encuesta DLG ImageBarometer, tuvo lugar a partir de noviembre después de Agritechnica 2023. 679 agricultores participaron en la encuesta durante el período de encuesta extendido. La razón de la extensión del período fue las demostraciones de los agricultores alrededor del comienzo del año 2024. Fendt también obtuvo buenos resultados en el desglose regional. En la región central del sur, Fendt logró el primer lugar con la puntuación más alta de 62 puntos. En el norte, 61 puntos aseguraron el primer lugar, mientras que 59 puntos aseguraron el primer lugar en el oeste.
En la encuesta DLG, los agricultores evalúan las marcas con respecto a aspectos como el conocimiento de la marca (conciencia), la lealtad (uso actual y futuro), el rendimiento de la marca (satisfacción y preferencia) y la imagen de la marca (imagen general, innovación y comunicación).
Christoph Gröblinghoff (Presidente del Consejo de Administración de Fendt) «El trabajo de los agricultores es importante, pero también muy desafiante. Muchos agricultores están sintiendo actualmente los efectos de los conflictos globales causados por la caída de los precios de mercado y la inflación. Para seguir cumpliendo con las demandas de la política y la sociedad de alimentos sostenibles y de alta calidad, necesitan invertir en sus negocios», dice Christoph Gröblinghoff, Presidente del Consejo de Administración de Fendt, resumiendo la situación actual. «Los agricultores necesitan soluciones innovadoras que les permitan operar de manera sostenible y exitosa a largo plazo. Me complace que confíen en Fendt.»
Acerca de la encuesta
Desde 1996, la DLG ha encuestado anualmente a un panel de agricultores seleccionados sobre la imagen de marca de varios fabricantes en el sector agropecuario. La encuesta abarca áreas de tecnología agrícola, tecnología de cría de animales, alimentos para animales, agroquímicos, protección de cultivos, semillas, bancos, seguros, distribuidores y servicios, así como energías renovables. El cálculo del Índice de Marca se compone de cuatro subíndices: Conocimiento de Marca (Conciencia), Lealtad de Marca (Uso Actual y Futuro), Rendimiento de Marca (Satisfacción y Preferencia) e Imagen de Marca (Imagen General, Innovación y Comunicación). Los encuestados pueden otorgar un máximo de 25 puntos por categoría, lo que significa que la puntuación máxima en la evaluación es de 100 puntos en total.
Desde 2021, la encuesta se realiza en noviembre y diciembre para aliviar la carga sobre los agricultores. Antes de 2021, el período de encuesta era en agosto y, por lo tanto, en medio de la temporada de cosecha.
