Liebherr Brand Design gana el iF Design Award 2023
Liebherr ha recibido el renombrado iF Design Award 2023 por su nuevo diseño de marca. El premio es el segundo premio de diseño por la presencia renovada de la marca.
Ganar el premio iF Award 2023 confirma el resplandor de la nueva presencia de marca de Liebherr por segunda vez. El año pasado ya recibió el Red Dot Award por ello. El diseño revisado ofrece un alto valor de reconocimiento, una experiencia de marca distintiva y, al mismo tiempo, se puede adaptar de manera más flexible a diferentes medios y formatos. “El hecho de que todo el personal no pudiera esperar para trabajar con el nuevo sistema de diseño fue el mayor elogio para nosotros”, dice Holger Spreda, director de Diseño Corporativo, Medios e Impresión de Liebherr-International Deutschland GmbH.
Estrella guía y fuente de inspiración
Un buen diseño hace que una marca sea inconfundible. Proporciona orientación, inspira y garantiza que los grupos objetivo reconozcan rápidamente la marca en todos los puntos de contacto y la recuerden a largo plazo. Con 13 segmentos de productos, 140 empresas en todo el mundo, unas 200 apariciones en exposiciones al año y casi innumerables medios de comunicación, estas cualidades son especialmente importantes para Liebherr. La nueva marca concisa de la marca paraguas conecta los numerosos elementos individuales y, como estrella guía, garantiza que los clientes, socios y todos los demás grupos de interés puedan orientarse rápida y fácilmente en el universo Liebherr.
Marca fuerte, sutilmente modernizada
Los nuevos medios, formatos y hábitos de visualización requerían opciones de diseño más flexibles. En 2017, los expertos creativos del Grupo se pusieron a trabajar junto con la agencia MetaDesign y otros proveedores de servicios. Cuatro años después, se dio luz verde a la nueva presencia de la marca. Desde entonces, el diseño sutilmente revisado ha sido un hilo conductor a través de los segmentos de productos y los medios del Grupo: desde maquinaria de construcción, unidades de refrigeración, folletos y anuncios, hasta portales en línea, videos de la empresa y canales de redes sociales, la marca ciertamente tiene un Mirada fresca.
Más flexible de usar
Las pautas de diseño que subyacen en el nuevo aspecto se han relajado en comparación con la versión anterior. Ahora permiten opciones de diseño más flexibles. Los formatos digitales en particular se pueden integrar mejor. “Dado que el sistema de diseño flexible se pensó digitalmente desde el principio, hemos creado una base importante para las plataformas digitales del Grupo”, dice Alexandra Federle, directora de diseño digital de Liebherr-International Deutschland GmbH. Al mismo tiempo, se conserva el alto valor de reconocimiento de la marca tradicional.
El iF Design Award es considerado uno de los premios de diseño más prestigiosos del mundo. El jurado, compuesto por expertos internacionales en diseño, otorga el premio una vez al año.
