Agricultores alemanes votan a Fendt como la marca más popular

En una encuesta representativa de agri EXPERTS encargada por Deutscher Landwirtschaftsverlag (dlv), se preguntó a 655 agricultores de Alemania sobre empresas establecidas en el sector agrícola.

Entre otras cosas, a partir de esta encuesta se creó un ranking de fabricantes de maquinaria agrícola. Fendt ocupó el primer lugar entre los encuestados y logró valores excelentes en las áreas de conocimiento de marca y evaluación de marca.

Fuente: encuesta agri EXPERTS 2022

Los agricultores participantes fueron encuestados en línea sobre el conocimiento de la marca, la actitud hacia la marca y el estado de sus clientes. La calificación de la marca se calcula a partir de las calificaciones otorgadas. Los encuestados pueden asignar entre 0 y 12,5 puntos.

Con una puntuación de 10,64 puntos en la evaluación de la marca y una puntuación de notoriedad del 96 %, Fendt logró tanto la mejor valoración de marca como la mayor notoriedad de marca entre los fabricantes de maquinaria agrícola.

Clasificación de marca

Estas dos puntuaciones máximas sitúan a Fendt en el primer puesto de la clasificación de fabricantes de maquinaria agrícola. En los últimos tres años, Fendt ha podido mejorar continuamente en esta clasificación. Esto también es evidente en comparación con el año anterior, cuando la marca Fendt todavía recibió un valor de 10,48 puntos en la evaluación de la marca. Los encuestados mencionaron los factores «tecnología madura y convincente», «calidad» y «fiabilidad de las máquinas» como decisivos para la evaluación.

Roland Schmidt (vicepresidente de marketing de Fendt) comentó: «Además de nuestros tractores Fendt, también hemos desarrollado constantemente nuestro programa Fendt Full-Line en los últimos años. Con los productos Fendt, ponemos un gran énfasis en la calidad y la fiabilidad, así como en las necesidades de nuestros clientes profesionales. Pero el problema de sostenibilidad también se está volviendo cada vez más importante. Estamos optimizando el desarrollo de productos y la fabricación de máquinas hacia una mayor sostenibilidad, en línea con nuestra estrategia de sostenibilidad Fendt. Solo con tecnología innovadora y moderna, los agricultores y contratistas podrán continuar haciendo su trabajo en un forma sostenible, respetuosa con el medio ambiente y, al mismo tiempo, económica en el futuro», afirma Roland Schmidt, vicepresidente de marketing de Fendt. «Tomamos los excelentes comentarios sobre el conocimiento de la marca y nuestra imagen como un incentivo para desarrollar aún más nuestra gama de productos».

ESTRATEGIA DE SOSTENIBILIDAD FENDT
Sobre la encuesta

Agri EXPERTS, el especialista en investigación de mercado de Deutscher Landwirtschaftsverlag (dlv), realiza una encuesta representativa de agricultores alemanes en línea una vez al año. En julio de 2022, se encuestó a 665 agricultores sobre 55 empresas establecidas en la industria agrícola de cinco sectores. Los resultados ya han sido publicados. Los encuestados califican el conocimiento de la marca, la actitud hacia la marca y la intención de recomendar (Net Promoter Score – NPS). Además de los «fabricantes de maquinaria agrícola», las cinco áreas incluyen «productos químicos y semillas agrícolas» y «proveedores de servicios».

Según agri EXPERTS, la encuesta es representativa de los estados alemanes y el tamaño de las granjas en Alemania.