Massey Ferguson gana la medalla de oro al «Mejor uso de tecnología digital»
Massey Ferguson anuncia que su evento digital MF 8S «Landing on Earth» ganó la Medalla de Oro en la categoría «Mejor Uso de Tecnología Digital» y la Medalla de Plata como » Best B2B Digital / Hybrid Event ”en el Best Event Award 2020, el 4 de diciembre de 2020 transmitido en vivo digitalmente desde Milán (Italia).
En este desafiante período de CoVid-19, NEXT Group, la agencia galardonada, trabajó junto con Massey Ferguson en la organización del evento de lanzamiento mundial 100% digital del nuevo tractor MF 8S que tuvo lugar el 24 de julio de 2020.
Debido a la Pandemia de coronavirus, toda la organización del evento se dirigió de forma remota, aprovechando todas las capacidades digitales y herramientas de trabajo colaborativo en medio del primer bloqueo entre marzo y julio de 2020, entre el equipo de marketing de Massey Ferguson con sede en Francia (Beauvais) y el equipo de marketing con sede en Italia (Milán) Equipo de NEXT Group.
El día del lanzamiento, más de 65.000 invitados participaron en la transmisión del evento en vivo en una plataforma web dedicada en 10 idiomas diferentes con traducción en tiempo real. Entre los participantes, los empleados de AGCO y Massey Ferguson, 900 periodistas, todo el personal de distribuidores y concesionarios de Massey Ferguson global, así como 25.000 agricultores y contratistas de 170 países, experimentaron el lanzamiento del tractor desde la comodidad de sus oficinas o su hogar, en julio.
Antes del evento, se desarrolló una sólida campaña de avance y participación para brindar a los espectadores interesados la oportunidad de registrarse en línea aprovechando las capacidades de automatización de marketing y redes sociales. Para la ocasión de la transmisión en vivo, se construyó un estudio específico dentro de la fábrica de Massey Ferguson Beauvais (Francia) utilizando la última tecnología de transmisión normalmente utilizada por canales de televisión y producciones cinematográficas. Los invitados experimentaron una presentación totalmente inmersiva en una atmósfera emocionante creada por un escenario virtual con LED Corner y seguimiento de cámara, realidad virtual, realidad aumentada, contribuciones mundiales, luces y efectos musicales. El tractor MF 8S real finalmente apareció en todo su esplendor utilizando luces, realidad aumentada, videos y efectos musicales. Para mantener la atención de la audiencia y ofrecer una experiencia de usuario mejorada, el ritmo dinámico de la presentación respaldado por contenido enriquecido, como animaciones y videos, así como encuestas en tiempo real contribuyeron al gran éxito del evento. Se realizó una sesión de preguntas y respuestas de prensa a través de un chat en vivo y respuestas en vivo de los presentadores.
El éxito del evento fue asombroso. Sin duda, fue gracias al impresionante diseño y las características del MF 8S, pero también fue gracias a las ideas innovadoras y de alta tecnología del equipo para lanzar un producto digitalmente.
“¡Esto es asombroso! Nos sentimos muy orgullosos de recibir este premio de NEXT Group, este es un reconocimiento realmente bien merecido por las formas innovadoras en que Massey Ferguson involucra a sus socios comerciales y clientes. Esto también es una demostración de que el compromiso, la dedicación y el espíritu de equipo conducen al éxito en estos tiempos de pandemia ”, dije Thierry Lhotte, vicepresidente y director general de Massey Ferguson Europa y Oriente Medio.
“Massey Ferguson conectó el mundo – por primera vez personas de todo el mundo estuvieron con nosotros – ¡al mismo tiempo en el mismo lugar! La pandemia nos trajo desafíos pero también nos brindó oportunidades. Este evento Global Live fue posible gracias a un fuerte impulso de la disrupción digital en la forma en que mostramos nuestras innovaciones al mercado mientras mantenemos la distancia social. Un estreno mundial que demuestra lo que es la Nueva Era para Massey Ferguson: Romper la distancia entre la marca, sus concesionarios y distribuidores, sus clientes y la prensa que ofrece una experiencia mejorada a través de herramientas de marketing digital ”, dije Francesco Murro, director de marketing de Massey Ferguson Europa. & Medio este.
“Nos sentimos muy honrados de recibir este premio. Este es el resultado de un trabajo en equipo dedicado en conjunto con uno de los equipos de marketing más fuertes y disruptivos con los que hemos trabajado y que estaban refrescantemente abiertos a nuevas ideas. Durante todo el proceso, nos sentimos parte del equipo de Massey Ferguson, trabajando mano a mano para abordar los desafíos creativos y técnicos para reunir a 65,000 personas de todo el mundo, mantener su atención durante una transmisión en vivo de 30 minutos seguida principalmente en dispositivos móviles y, en última instancia, Involucrarlos en una relación a largo plazo con la marca ”, dijo Marco Jannarelli, presidente de NEXT Group.
El evento Landing On Earth significó el comienzo de un largo viaje de éxitos para el MF 8S, así como para los lanzamientos digitales de nuevos productos MF según la Hoja de ruta de marketing, iniciada en 2018.
“La marca Massey Ferguson ya había tomado la decisión de pasar de todos modos de espectáculos tradicionales a eventos más híbridos antes de COVID-19. En 2018, con la feria EIMA en Italia, anunciamos por primera vez nuestro cambio de los espectáculos tradicionales para ofrecer una experiencia más personalizada y dirigida a nuestros clientes. Nuestro concepto MF eXperience fue solo el comienzo en el que MF involucraría a los clientes al combinar la presencia física y las capacidades digitales y fue pionero en el uso de la realidad virtual para sumergir a los clientes en nuestra línea de productos. Sabemos que esta decisión en ese momento provocó mucha discusión. En cierto modo, la situación del coronavirus nos ha obligado a adaptarnos a un modelo de ferias y eventos más disruptivo e innovador y la forma en que lanzamos y promocionamos nuestros productos gira únicamente en torno a las necesidades de nuestros clientes y sus expectativas ”, concluyó el Sr. Murro.
