Michelin Innova «en la Carretera y Más Allá»
Michelin ha lanzado una nueva campaña publicitaria titulada “¡En la carretera y más allá!”, que reafirma su capacidad de innovación y consolida su posición como líder en la industria.
Esta campaña llega cuatro años después de su exitosa campaña mundial “Innovando para una vida mejor en movimiento”, que se centró en la movilidad y la diversidad de productos y servicios de la marca.
Un Viaje Más Allá de la Carretera
La nueva campaña de Michelin, “¡En la carretera y más allá!”, destaca la innovación de la marca a través de ejemplos impresionantes que reflejan su experiencia única en la ciencia de los materiales de alta tecnología. Mientras que la primera fase de la campaña celebraba el movimiento y revelaba la riqueza de los productos y servicios ofrecidos por Michelin, esta segunda fase nos lleva más lejos, al corazón de la experiencia del Grupo en tecnología avanzada y su aplicación en diversos campos.
Entre las nuevas aplicaciones presentadas se incluyen:
- Exploración Lunar: Un vehículo autónomo equipado con materiales altamente tecnológicos en sus ruedas, diseñado para explorar la superficie lunar.
- Descarbonización del Transporte Marítimo: Enormes velas utilizadas en buques de la marina mercante, contribuyendo a la reducción de emisiones de carbono en el transporte marítimo.
Innovación Más Allá de los Neumáticos
Michelin no solo se destaca en la fabricación de neumáticos cada vez más sostenibles, sino que también se posiciona como una empresa a la vanguardia de la innovación y comprometida con el medio ambiente. La empresa aplica su conocimiento en la mezcla y composición de materiales para alcanzar resultados innovadores en diversos sectores, demostrando su capacidad para ir más allá del neumático.
La Creatividad de la Campaña
La campaña, que rinde homenaje a Bibendum, el icónico muñeco Michelin, fue diseñada por la agencia de publicidad BETC. La dirección artística estuvo a cargo del cineasta Henry Scholfield, quien logró captar el espíritu innovador de Michelin mediante una combinación de planos cinematográficos y tecnología 3D.
Lanzamiento Global
La campaña se lanzó en Francia el 13 de mayo de 2024 y se puso en marcha en España el 19 de mayo. Pronto se desplegará en otros países de Europa, Asia y América, incluyendo Italia, China, Tailandia, Malasia, Vietnam, Estados Unidos, Canadá y Brasil.
Declaraciones Claves
Adeline Challon-Kemoun, miembro del Comité Ejecutivo del Grupo Michelin y responsable de Compromiso Corporativo, Marcas y Actividades de Estilo de Vida, comentó: “Nuestra campaña de marca muestra lo que define a Michelin: un Grupo en movimiento, donde la innovación es uno de sus principales pilares. Esta fuerza innovadora, universal y optimista, que está en nuestro ADN desde hace 135 años, marca el futuro de nuestro Grupo. Michelin ofrecerá productos cada vez más tecnológicos, innovadores y respetuosos con el medio ambiente. Ese es el sentido de esta campaña, que desvela algunos de ellos”.
Rémi Babinet, Presidente y Fundador de BETC, añadió: “Inventar un nuevo dominio para una marca tan universal como Michelin es el sueño de cualquier publicista. Sobre todo en un momento en que la marca nunca ha sido tan potente y vanguardista. Sabíamos que los neumáticos podían llevarnos muy lejos, pero nunca imaginamos hasta dónde”.
