25 aniversario de Mascus en compraventa de maquinaria usada online

La plataforma alcanza 3,1 millones de visitas mensuales y suma una década integrada en Ritchie Bros.

Mascus celebra en 2026 dos importantes hitos en su trayectoria: 25 años desde el lanzamiento de su primera plataforma online en Helsinki y 10 años como parte de Ritchie Bros. La compañía se ha consolidado como uno de los mercados digitales internacionales de referencia para la compraventa de maquinaria pesada y vehículos industriales usados.

Actualmente, Mascus cuenta con más de 5.700 vendedores profesionales y ofrece más de 500.000 anuncios de equipos distribuidos en seis grandes áreas: agricultura, transporte, construcción y minería, forestal, elevación y manipulación de materiales, y jardinería. La plataforma registra alrededor de 3,1 millones de visitas al mes.

25 años de evolución del mercado de maquinaria usada

Desde su lanzamiento en enero de 2001, Mascus ha contribuido a transformar la comercialización de maquinaria usada, trasladando buena parte de la actividad de los anuncios clasificados impresos y los canales tradicionales al entorno digital.

Durante este periodo se han publicado más de 18 millones de equipos y más de 32.000 empresas han utilizado la plataforma para comercializar sus máquinas. Además, vendedores procedentes de 222 países han empleado Mascus para llegar a compradores de diferentes mercados.

La plataforma ha generado más de 5 millones de consultas de compra por correo electrónico y más de 4 millones de llamadas telefónicas de potenciales clientes. En la actualidad, la oferta se estructura en 53 categorías principales y 547 subcategorías.

El crecimiento internacional llevó a Mascus a desarrollar una red de 27 oficinas, 23 de ellas en Europa, además de 43 sitios web disponibles en más de 30 idiomas. La compañía mantiene equipos locales especializados para ofrecer soporte a distribuidores, fabricantes, empresas de alquiler y compañías dedicadas a la compraventa de maquinaria.

Soluciones digitales para vendedores

La actividad de Mascus va más allá de la publicación de anuncios. La plataforma ofrece herramientas destinadas a facilitar la gestión del inventario, el marketing y la presencia digital de las empresas.

Entre ellas se encuentra una solución de tienda online que permite a los vendedores disponer de un sitio web personalizado y adaptado a dispositivos móviles. Los equipos publicados en Mascus pueden aparecer automáticamente en la tienda del cliente, mientras que los anuncios incorporan configuraciones orientadas a mejorar su posicionamiento en buscadores.

El sistema también integra un CMS para gestionar contenidos, imágenes y textos optimizados para SEO en diferentes idiomas y divisas. Actualmente existen alrededor de 1.500 tiendas online de clientes activas.

Según Rickard Krøtø, director general de Mascus, la experiencia acumulada durante estos 25 años ha permitido a la compañía desarrollar nuevas vías de conexión entre compradores y vendedores y facilitar el acceso de las empresas a mercados internacionales.

Diez años como parte de Ritchie Bros.

Mascus forma parte de Ritchie Bros. desde 2016. Esta integración ha permitido ampliar las alternativas disponibles para los vendedores, que pueden combinar la publicación de anuncios online con diferentes modalidades de subasta de Ritchie Bros., tanto con reserva como sin ella.

La conexión entre ambas plataformas permite, además, plantear diferentes estrategias en función de las características de cada equipo. Cuando una máquina no encuentra comprador a través de un determinado canal, puede incorporarse posteriormente a una subasta de Ritchie Bros., ofreciendo una alternativa adicional para acelerar su venta y facilitar la rotación de activos.

La integración también amplía las opciones para los compradores. Los usuarios de Mascus pueden consultar anuncios procedentes de las subastas de Ritchie Bros. y utilizar diferentes filtros para localizar los equipos disponibles antes de registrarse para participar en una puja.

Ghislaine Duijmelings, directora general de Ritchie Bros., destaca que la colaboración entre ambas compañías permite poner a disposición de los propietarios diferentes alternativas de comercialización y adaptar la estrategia de venta a las necesidades concretas de cada equipo.

Con estos dos aniversarios, Mascus pone en valor una trayectoria marcada por la digitalización del mercado de maquinaria usada y por la evolución de sus servicios para vendedores y compradores. La compañía afronta esta nueva etapa con el objetivo de continuar ampliando las vías digitales de conexión y comercialización de equipos a escala internacional.