John Deere Ibérica con fuerza en Fruit Attraction 2024

Eduardo Martínez de Ubago, Director de Negocio de John Deere Ibérica

John Deere Ibérica resalta la importancia del sector hortofrutícola español y la transformación tecnológica en Fruit Attraction 2024.

Durante la edición de Fruit Attraction 2024, Eduardo Martínez de Ubago, Director de Negocio de John Deere Ibérica, ha destacado la relevancia del sector hortofrutícola español en la economía nacional y mundial. Además, ha señalado que este sector es en gran parte responsable de los más de 70.000 millones de euros en exportaciones agroalimentarias de España, con una balanza neta que supera los 15.000 millones de euros.

Martínez de Ubago describió Fruit Attraction como un «magnífico escaparate» que permite mostrar la enorme relevancia del sector agroalimentario en la economía global. Sin embargo, subrayó que para mantener y reforzar esta posición de liderazgo no basta con seguir haciendo las cosas bien. «Hay una transformación tecnológica necesaria que ya está revolucionando los sistemas de producción», explicó, destacando la importancia de esta evolución para alcanzar los objetivos clave de rentabilidad, competitividad y sostenibilidad en el sector.

En este sentido, el director de John Deere Ibérica mencionó la inversión de 6 millones de dólares diarios en I+D que realiza la compañía como parte de su apuesta por la innovación tecnológica. No obstante, enfatizó que dicha inversión, aunque significativa, no es suficiente por sí sola. John Deere también está comprometido en acompañar a los agricultores en este proceso de transformación, proporcionando formación, capacitación y apoyo en lo que él denomina la «extensión agraria digital», una iniciativa mencionada recientemente por el ministro de Agricultura.

Finalmente, Martínez de Ubago expresó su entusiasmo ante el desafío de impulsar esta transformación tecnológica en colaboración con su red de concesionarios, subrayando el compromiso de John Deere con la evolución del sector hortofrutícola y agrícola español.

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